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“不务正业”的一马 为啥能吸粉无数

 不是我有偏见,咱汽车圈玩起营销来,总给人一种后知后觉的印象,时尚圈玩烂的词又被汽车品牌们捡回来用,美其名曰品牌定位。去年故宫、李宁挑起的国潮热,今年成了一堆车企的新标签。再往前,轻奢风也是如此。

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缺乏创新的汽车圈,难道就没有一个品牌可以与时尚圈同步引领潮流吗?终于,伴随着今年全新一代阿特兹的上市,我们看到了一汽马自达的这股潮奢风潮汹汹来袭。

 

提到潮奢时尚品牌,我们会想到SupremeINXX,有自己的腔调,不盲从,不跟风,却也自成一派,吸粉无数。如果让我在汽车品牌中找到拥有同样气质的品牌,我会选择一汽马自达。在趋同化越来越严重的汽车圈,一汽马自达终如一股清流,对自身有着清晰的定位,坚持自己所追求的,并做到极致。

 

魂动2.0设计语言打造下的充满独特美感的车身造型,比肩豪华车的内饰质感,更出色的操控黑科技GVC plus让驾驶如有神助,突破性的静谧及滤震性能让乘坐舒适如家。有型格有态度的全新一代阿特兹,完美诠释了一台潮奢风格的轿车该有的样子。

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其实在品牌营销层面,一汽马自达一直凭借灵敏的直觉走在汽车圈的最前沿。作为中国潮奢汽车领军品牌,这次一汽马自达将潮奢的内涵完美地与品牌自身DNA相融合,让全新一代阿特兹从一辆简单的代步工具,变成了年轻人可以充分彰显自我个性的身份代言。

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当然,想打动90后的年轻人并非易事,对一汽马自达来说,这个过程也并非一蹴而就,而是通过一系列持续性的品牌营销活动潜移默化地建立起了这一深入人心的潮奢形象。

 

年初上线的全明星版《深夜专车》让一马抖音蓝V作为车企标杆再创佳绩;借势明星综艺《青春环游记》展开的诸如热搜话题压力假、《弯道人生》小游戏、与寺库跨界合作打造“全球潮奢嘉年华”等一系列营销,进一步拉近了一汽马自达与90后族群的关系,让有态度有温度有深度的品牌形象深入人心。

 

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一汽马自达并没有止步,而是将触角伸向了另一个圈层——改装界。不得不说,一汽马自达这一步棋走得相当之妙,因为改装与一马的品牌调性确实很搭。改装是汽车圈最酷的一种玩法,而玩改装的人都是特立独行的一群年轻人,不喜欢千篇一律的设计,希望为自己的座驾刻上独一无二的烙印,同时也对技术和科技有更深层次的追求,这些特质恰恰与全新一代阿特兹的目标人群不谋而合,因此改装最能体现全新一代阿特兹的潮奢基因。

 

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伴随着#中国最潮奢的车#这一微博话题的发布,迅速吸引了众多时尚圈、设计圈和汽车圈的大咖参与转发,通过他们带来的充满趣味的潮奢座驾改造计划,让改装潮奢等关键词的热度和关注度飙升,就在这个时候,专注改装的汽车行业顶尖自媒体工匠派宣布应战,表示将全力打造一辆代表改装界最高水准的全新一代阿特兹,让#中国最潮奢的车#的话题与全新一代阿特兹的改装完美衔接。

 

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工匠派围绕宽体极光车漆尾翼对全新一代阿特兹进行改装,这些特点都恰好突显突出了新车的多变性和潮奢感。而对改装车爱好者和马粉们来说,每天刷新工匠派在微博上更新的改装进度成了习惯,甚至时不时的需要催更一下,如此高的期待值也为全新一代阿特兹聚拢了更多人气。

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当改装后的成品出炉时,整个全民潮车改造的活动达到了最高潮,与工匠派的合作完美诠释了全新一代阿特兹的潮奢气质,也加深了用户和粉丝对于一汽马自达有态度有腔调的品牌认知,可以说改装这一自带事件和话题性的主题,在一汽马自达的精准营销传播过程中取得了非常好的传播效果。

 

一汽马自达这波潮奢营销活动有层次有节奏,让消费者和粉丝对一汽马自达的潮奢印象进一步加深,也为全新一代阿特兹的上市成功造势,也让我们再次见证了一汽马自达在创新营销方面的深厚功力。

  

不得不说,一汽马自达一直以来坚持的价值营销,已经成功地将我从路人粉变成了标准的马粉,如今一马的公众号成了我每天必刷的公号之一,能享受同样待遇的只有衩姐和GQ了。

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如果让我总结一汽马自达在营销上的成功之处,我觉得恰恰在于它没有用过度的硬广让你审美疲劳,而是始终站在90后的身边,让我们深刻地感受到了这个品牌是真的懂我们的内心诉求,让人产生共鸣。就如同它选择了潮奢作为品牌定位一样,这些正是90后消费族群内心深处最渴望的一个标签。

 

在全新一代阿特兹自身的硬核实力基础上,通过一系列走心而又独树一帜、完全可以写入品牌传播教科书的潮奢营销案例,不但让一汽马自达在汽车领域圈粉无数,也在时尚圈和电商领域掀起了跨界营销热潮。一汽马自达向外界证明了,汽车品牌也可以创造潮流新热度,引领潮流新趋势。

 

我已经开始期待一汽马自达的下一个营销大动作了,你呢?

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